Dans l’édition, le marketing intervient à de nombreux niveaux de conception du livre : études de marchés, promotion, suivi des actions commerciales, merchandising… Ces missions sont remplies par les chargé d’études, assistants marketing, chefs de projet/produit et chargés de promotion.
Formation et profil :
Pour les candidats expérimentés : une expérience dans des activités de création, à l’international, et une personnalité dynamique dotée d’une réelle force de proposition. La pratique de l’anglais est vivement souhaitée.
Pour les débutants : une formation Ecole de Commerce (avec une spécialisation marketing), un DESS ou un Mastère d’Edition sont les formations les plus adéquates.
Un intérêt prononcé pour le marketing culturel est souhaitable.
Les fonctions types :
- Directeur Marketing
- Responsable promotion / marketing / études
- Chargé de promotion / marketing / études
- Chef de produits
- Chargé de marketing web / Responsable marketing Web
Un exemple de poste : les missions de l'assistant marketing
L’assistant marketing participe à la conception et au suivi opérationnel des actions en faveur du développement commercial des ouvrages en lien étroit avec les équipes éditoriales et commerciales.
- Analyse et synthèse des données de marché (ex : statistiques de vente, panels consommateurs/distributeurs, parts de marché)
- Préparation et mise en œuvre du plan publi-promotionnel ; suivi des actions commerciales et merchandising
- Pilotage de la réalisation du catalogue et des documents promotionnels à destination des forces de vente
- Participation à l’animation des réseaux sociaux et du site web de la maison